汨罗：以节为媒文旅全域“开花 ” ，绘就“诗与远方”新图景
“作为广州人，对于汨罗历史文化和非遗文化不是很了解，如水祭大典、长乐故事会等，之前只在网上看到过，这次身临其境，真让人大开眼界。”
今年端午，中南大学在读研究生刘汉周首次踏足汨罗，体验了一回深度游，看龙舟竞渡、赏非遗展演、品汨罗粽子，沉浸式体验汨罗江畔丰富而又独特的端午民俗，丰富多元的民俗文化活动让他印象深刻。
▲2024年全国“我们的节日·端午”主题文化活动启动仪式现场（周敏 摄）
作为全国知名的端午旅游目的地城市，今年端午，汨罗把体育、文化、美食与旅游相融合，消费场景不断推陈出新，延伸出更多吸引年轻群体的旅游新业态和新模式，进一步释放文旅市场消费潜力。像刘汉周一样前来汨罗过原味端午的国内外游客多达数万人。
据汨罗文旅部门监测数据显示，6月8日至10日，汨罗市6家景区单位累计接待游客近8万人次，同比增长22.18%；实现营业收入同比增长45.46%。
“龙舟+”方兴未艾 激荡城市活力
▲龙舟比赛现场
6月4日至6日，“甲辰龙腾 盛世中华”2024年全国龙舟大联动活动暨“沂台杯”中国汨罗江龙舟超级联赛（省内组）在汨罗市龙舟竞渡中心举行，全省38支队伍擂鼓开桨，一展水上风采。
6月10日，“龙超”联赛（本地组）决赛“打响”，充满“速度与激情”的龙舟民俗赛事将端午的氛围推向高潮。这场赛事规模宏大，风格别具，专业领衔的龙舟赛事成功吸引了全国上下的目光，罗城大地一时热闹非凡。
“这是我第一次来现场看龙舟赛，强大的力量和速度，让人激动振奋。”从怀化赶来观赛的游客田道法说，以前只在电视上看龙舟赛，从来没有体会过这种震撼人心的快乐。到了现场，身临其境地观看过龙舟赛，更能领略运动员奋勇前进的精神和观众的热情，才会真正理解和认识赛龙舟这一传统民俗。
“我上一次来汨罗参加比赛是十年前，这次来感觉赛场变化特别大，赛事的规模也比以前要大。这里的龙舟氛围比其他地方更浓，观众非常多，热情特别高。”“龙超”联赛（省内组）参赛队伍常德动物世界龙舟队队员彭广胜，赛后对汨罗龙舟赛事规格之高、氛围之浓、观众热情之高感叹不已。
2005年至今，汨罗连续成功举办20届汨罗江龙舟节，靠着龙舟文化的悠久历史和深厚底蕴，吸引了顶级赛事频频驻足。龙舟运动已发展成汨罗最具特色、最有影响的文旅活动品牌，“端午源头过端午，龙舟故里赛龙舟”已创新为火热出圈的地域特色文化名片。
赛场上，龙舟竞渡，百舸争流；赛场下，龙舟经济，风生水起。汨罗龙舟，因为延续着多年传承下来的文化和工艺，全国各地的赛事上都有它乘风破浪的身影。
目前，汨罗市有龙舟制造厂23家，产品以木质龙舟、玻璃钢龙舟为主，年产各类型龙舟5000多条，年产值超2亿元。龙舟主产区屈子祠镇各龙舟厂接到的龙舟出口订单明显增长，汨罗龙舟越划越远，远销欧美、日韩、东南亚等国家和地区。
随着龙舟赛事逐年增多，汨罗“端午源头、龙舟故里”品牌影响力越来越大，一些龙舟企业积极寻求多元化发展，走出了大批专业教练和赛事组织人才。从龙舟器材、比赛设备的生产和赛场建设，到运动员的训练与培训，到赛事的举办、龙舟工艺品销售，2024年，汨罗市龙舟相关产业相比去年同期增长约10%至15%。
长长的龙舟延展出一条更长的产业链。如今，汨罗发展形成了以龙舟竞渡、龙舟制造、龙舟非遗等为支柱的产业发展新格局，汨罗龙舟，也将划出更广阔的天地。
文旅场景推陈出新 提升假日旅游体验
端午节不仅传递了祝福，还带来了持续升温的文旅经济。
在端午假期来临之际，汨罗结合本地的端午民俗，推出相关主题活动，营造互动式的节俗体验新场景，在传承传统文化的同时，也为游客带来了别具一格的新体验。
▲屈子文化园内人潮涌动（姜文宇 摄）
倡舞表演、水祭大典、包粽子、绣香囊、射五毒……端午假期，屈子文化园内，端午系列民俗体验活动汇集成一场场充满烟火气的市集、游园会，游客们“拾趣”端午，在传统文化的氛围中体验端午节的独特魅力和历史传承。
今年，屈子文化园首次将祭屈仪式融合到水祭大典游客体验活动中，为游客们带来传统祭祀的满满仪式感。
伴随着激昂的音乐与鼓点，身穿红色楚服舞者跳起了古老的倡舞，祭水神、祭龙头，紧接着，登上巨型"主祭船"追思屈子，焚香、燃烛、赞香、赞烛……主祭人行叩首礼后，全体参祭者行三鞠躬礼，共同悼念屈原。船上游客将糯米酒撒入江水中，追思屈子。
▲倡舞表演（姜文宇 摄）
“参加水祭大典让我第一次近距离接触到了端午文化和龙舟文化，加深了对传统文化的理解。”游客谭勉了解到今年水祭大典开放民祭，特意从长沙赶过来参加，他表示，“在庄严古朴的祭屈活动中接受了一场精神洗礼，涵养了家国情怀。”
如今端午假期来汨罗游玩，不再是“一江一祠”的自然景观，而是更有内涵、更有体验感的特色文化深度游。
▲游客观看汨罗川山毛笔制作（张慧 摄）
汨罗花鼓戏、打倡、巴陵戏、踩高跷、岳州窑、漆扇、川山毛笔制作、长乐甜酒、汨罗香囊、牛角粽子制作等32个省内优秀非遗项目在屈子文化园集中展示展演……
汨罗江旅游度假区核心景点——端午人家做足“端午文章”，推出包粽子、雄黄酒、制香囊等丰富多彩的民俗体验活动。独具湘楚风味的皮影戏、花鼓戏，分时段在“端午人家”唱响，让游客沉浸其中。
▲来自广西的游客周清如和西班牙籍的丈夫李奥一家人（杨志 摄）
“端午节作为我们中国的四大传统节日之一，这次带他们过来，其实也是想要实地地去感受这种氛围，还有让他们明白屈原的历史，和我们为什么要划龙舟以及各种各样的端午习俗。”来自广西的游客周清如和西班牙籍的丈夫李奥提前三天就到了汨罗。她们一家四口住在端午人家，细细体验端午传统习俗的乐趣，和新义村龙舟队近距离接触，学习划龙舟，零距离感受汨罗端午传统文化的魅力。
随着端午假期外地来汨罗旅游、聚会、 探亲访友的游客增多，汨罗市住宿需求得到集中释放，也带动了酒店消费市场的火热。
汨罗某大型酒店的负责人感叹今年端午节的“存在感特别强”。往年端午假期入住率平均在八九成，但今年是“一房难求”。“越来越多的大型赛事、节会活动在汨罗举办，对我们酒店行业的发展是大利好。”
据汨罗文旅部门监测数据统计， 截止到6月10日，汨罗城区大中型酒店预订率达110%、入住率达110%，增长50%以上。
多彩活动聚人气 “点燃”文旅消费热
白日里看龙舟水上上演速度激情碰撞，入夜后，节会活动接连开场。升腾的烟火气，聚集了人气，激发了消费活力，让市民和游客在桨声灯影中感受夜汨罗魅力。
▲首届“土八道 ”村厨争霸赛初赛现场（周小珺 摄）
白切肉、油豆腐烧肉、肉末皮粉、肉汤煨笋、坛子菜、糯米坨子……晚风中的汨罗江畔灯光璀璨、人潮涌动，汨罗首届“土八道 ”村厨争霸赛上42位乡间厨艺高手现场“打擂”，一道道活色生香的汨罗特色美食刺激着市民和游客们的味蕾。
由汨罗市文化旅游广电局与汨罗市商务粮食局联合举办首届“土八道 ”村厨争霸赛，展示汨罗地区丰富的食材资源和深厚的饮食文化底蕴，同时，将节庆活动与促进餐饮消费有机结合，以传统美食文化为依托，提振餐饮消费。
▲首届“土八道 ”村厨争霸赛初赛现场（周小珺 摄）
“此次赛事不仅是一场厨艺的较量，更是对汨罗美食文化的一次深度挖掘和推广，对促进汨罗商旅融合与乡村文化振兴具有重要意义。”市文旅广电局负责人表示，接下来，将继续推动“美食+文旅”、“美食+夜经济”的发展模式，借助“土八道”这张独特名片，提升“汨罗味道”，打造好“汨罗一桌菜”，让汨罗美食文化跨越地域，走出汨罗、走向世界。
▲2024年首届汨罗江粽子文化节（张慧 摄）
▲包粽子比赛（张慧 摄）
走进2024年首届汨罗江粽子文化节，台上，市民游客踊跃登台积极参与包粽子、吃粽子、投粽子竞赛，台下观众则争先恐后地参与游戏互动，在欢声笑语中感受节日的快乐与温馨。这一刻传统节日被赋予更多当代表达，“烟火气”更足、人情味更浓。
在汨罗碱水粽是端午节标配美食。如今，在消费结构的多层次与需求的多元化影响下，除了传统的碱水粽，近年来，汨罗粽子还推出了板栗粽、牛肉粽、鲜肉粽、剁辣椒肉粽、梅干菜肉粽等20多个品种，并通过“线上+线下”等销售模式进行销售。
▲蓝墨水农业发展有限公司生产车间
▲《汨罗江粽情天下》文创礼盒
“汨罗粽子”不仅连接着大众对传统节日的记忆，也展现着汨罗深厚的文化底蕴和浓厚的乡村文化气息。各企业以端午美食文化季为契机，深入挖掘“汨罗粽子”的文化内涵，从产品特色、原料、口感、文化价值、传承与创新等方面对汨罗这一特色产品进行升级，依托浓厚的端午传统文化大力发展粽子产业。据不完全统计，今年端午前后，汨罗粽子线上线下销售额近6000万元，同比增长30%。
文旅全域“开花 ” ，绘就“诗与远方”新图景。
今年10月，汨罗将举办第四届世界杯龙舟赛。让我们相约十月，共赴盛会，品尝汨罗粽子，体验传统龙舟，一起唱响“世界有条汨罗江”。
