长乐，是一座历史悠久、底蕴深厚的千年古镇。千百年来，勤劳智慧的长乐先民孕育了丰富多彩、弥足珍贵的非物质文化遗产。截止目前，长乐拥有国家级非遗代表性项目1项、市级非遗代表性项目3项、县级非遗代表性项目1项以及国家级非遗代表性传承人2人、县级非遗代表性传承人7人。先后荣获“中华诗词之乡”“中国民间文化艺术之乡”“全国重点中心镇”“湖湘文化特色古镇”“湖南特色旅游名镇”“湖南历史文化名镇”“湖南特色产业小镇”等称号。近年来，长乐深挖非遗特色资源，聚力文旅融合发展，始终做到“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”，极力讲好长乐故事。如今，“走古街，看故事，品甜酒，玩滑翔”，已成为长乐文旅小镇建设一张张耀眼的文化名片。
长乐万人闹元宵（乡下老记摄）
一、演活一台戏，用“老故事”释放“新活力”
打响品牌以放大“名气”。每年正月，长乐都会上演盛大的“故事会”竞赛，全镇人民自觉分为上市街、下市街两大阵营，通过一来一往对垒，比知识、比智慧、比趣味、比技艺、比数量，表现爱憎与忠奸，传递友谊与祝福，祈求吉祥与和平。因为“比”使故事会有了生命，有了传承，有了发展，因为“比”使故事会的影响力不断放大，美誉度不断提升，2011年被定为国家级非物质文化遗产。
创新节会以积聚“财气”。2006年以来，长乐先后建成故事民俗馆、博物馆、传习所等基地，牵头成立湖南抬阁故事联盟，成功承办第一、第二届湖南抬阁故事文化节、7届长乐民间文化旅游节。每年的抬阁故事文化节均吸引游客近20万人次，创造直接收入近1000万元，已成为推动高质量发展的强力引擎。
精心传承以提升“人气”。长乐高度重视非遗项目传承保护工作，组织举办传承人培训活动，动员全镇人员参加学习，从娃娃抓起，从千家万户抓起，开办各种“传习班”，精心培育“接班人”。积极开展非遗“进校园、进社区”、非遗成果展览等活动，讲好非遗故事，普及非遗文化，培养故事人才，壮大传承队伍，充分展现了长乐人民的文化自觉，坚定了故事人的文化自信，真正做到了政府搭台，群众唱戏。
古法甜酒酿造（刘湘卫摄）
二、酿甜一坛酒，用“小资源”打造“大产业”
长乐甜酒是国家地理标志保护产品，其制作工艺被评为岳阳市级非遗保护项目。千余年来，长乐甜酒承载着一个孝文化故事，支撑着万千百姓的生计，蕴含着良好祝愿，长乐甜酒甜甜蜜蜜、长长久久，因此长乐也称为甜蜜之乡，甜酒也喻为“甜蜜之源”。
推动集群发展，在经济中产生更大的回报。引进市场力量，引入民间智慧，发展甜酒加工企业及作坊130多家，打造“长乐情”“长乐街”“一碗陈记”等知名品牌，甜酒销售额逐年攀升。
推行体验项目，在旅客中唤来更多的回头。在长乐麻石古街建立甜酒文化馆、甜酒制作体验基地，将甜酒的历史渊源、制作工艺、口味品尝等清晰地展现出来，让游客在畅游古镇之余，参观一下甜酒文化馆，体验一次甜酒制作，畅饮一碗长乐甜酒，品味一趟甜蜜之旅，做到“乘兴而来、载兴而归”。
融合文化基因，在内涵中增加更甜的回味。举办《甜酒谣》回家巡演暨长乐甜酒文化节，举办长乐甜酒广告宣传用语全国征集大赛、长乐甜酒诗词联文征集大赛等，让沉睡的非物质文化遗产“活过来”“火起来”，做到“雅俗共赏”：以“雅”，争文化影响、争品牌形象，以“俗”，争市场份额、争经济效益。
长乐故事小镇规划图
三、建好一座镇，用“洋办法”传承“土文化”
发展手作甜酒文旅区、抬阁非遗体验区、生态休闲产游区、甜酒良品提升区、田园汨水活力区5大产业集群地，打造中部地区最具品位的特色小镇，努力将长乐甜酒打造成中国甜酒溢价第一品牌、醪糟甜酒产业第一高地，将抬阁故事会打造成全域旅游新增长极、传统文化活态传承主标杆。将长乐打造成有酒有故事，闻着向往，来着依恋，居者自豪的特色小镇，实现文化复兴、产业革兴、乡村振兴，成为跨越千年的甜蜜产业小镇、古今穿越的东方狂欢小镇。
把“时尚的元素”用活。以古法手工酿制塑造高品质形象，打造长乐酿酒大师的手作匠人IP，抢占行业高地。以网红带货、线上销售等方式，开拓更大市场。以巴西狂欢节、日本阿波舞节为“参照物”，推动“故事会”情景剧演出常态化，打造全域联动的旅游模式。
把“联姻的力量”用足。与高校、科研单位等机构合作，提质改造甜酒保鲜灭菌技术，打破储运瓶颈。在酒曲、甜米酒、糯稻米的基础上衍生甜酒果冻、酒心巧克力、米乳等产品，拓展产品空间。推出“故事会+”产业，依托智峰山、汨罗江，打造田园汨水活力区，让长乐文化产业“长大、长壮、长美”。
把“外国的粉丝”用好。2019年8月8日，按岳阳市文旅广电局要求，组织“一带一路”沿线国家10对国际情侣，走进“甜蜜之乡”长乐镇，坐采莲船，饮红糖茶，品长乐甜酒，欢度中国“情人节”，开启中式的浪漫之旅，谱写有特色、有内涵、有品位的文旅融合新篇章，助推我们的“故事”“甜酒”等非物质遗产跨越国界、走向世界。
